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會(huì )員動(dòng)態(tài)
剛剛,新希望乳業(yè)收購這家乳企55%的股權,意指布局華南市場(chǎng)!
發(fā)布時(shí)間:2019-08-14

       國內乳業(yè)市場(chǎng)的兼并組合又有“新”動(dòng)作。8 月 12 日,新希望乳業(yè)聯(lián)姻澳牛乳業(yè)簽約儀式在福州舉行,宣布完成對澳牛乳業(yè) 55% 股權的收購。自此,新希望乳業(yè)在東南市場(chǎng)的布局邁出實(shí)質(zhì)性的一步,其“鮮戰略”的全國藍圖初具雛形,打開(kāi)了又一發(fā)展新局面。

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戰略共識,高度契合


       目前,新希望乳業(yè)旗下已擁有 13 家乳制品生產(chǎn)企業(yè),廣泛覆蓋西南、華東、華中、華北地區。此次通過(guò)入股澳牛乳業(yè)布局華南市場(chǎng),是其“鮮戰略”在全國發(fā)展布局的自然延伸,不僅填補了新希望乳業(yè)的版圖空白,也強化了新希望乳業(yè)向全國性乳企的轉變。


       據悉,雙方在溝通中達成了三大戰略共識,這也成為促成此次并購合作的重要原因。新希望乳業(yè)與澳牛乳業(yè)同為民族品牌,通過(guò)并購等方式加強協(xié)同合作,促進(jìn)行業(yè)融合共生,共同推動(dòng)中國乳業(yè)振興,這是雙方在企業(yè)使命層面達成的共識。


       雙方對于搶占低溫風(fēng)口也存在高度共識。據尼爾森預計,近三年內鮮奶產(chǎn)品在中國市場(chǎng)將以 18.5% 的年復合增長(cháng)率發(fā)展,到 2021 年市場(chǎng)規模有望增至 70 多億元人民幣。值得一提的是,由于地理位置及消費習慣,華南地區消費者對于“鮮”的消費認知一向很高,這也與新希望乳業(yè)的“鮮戰略”高度契合。


       隨著(zhù)奶業(yè)振興規劃、健康中國戰略等相關(guān)政策法規的發(fā)布實(shí)施,國家鼓勵和支持中國乳業(yè)發(fā)展,市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)成熟度日益完善,中國乳業(yè)建立了更有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)體系,進(jìn)入了新的上行空間。雙方都認為,要加強合作共贏(yíng),迎接未來(lái) 10 年中國乳業(yè)發(fā)展的新黃金年代。


優(yōu)勢互補,全面賦能


       并購完成后,新希望乳業(yè)將依托多年來(lái)推廣“鮮戰略”所積累的資源、方法,以及在并購整合方面的豐富經(jīng)驗,對澳牛乳業(yè)開(kāi)展“全面賦能”,重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向包括牧場(chǎng)建設、低溫奶業(yè)務(wù)拓展、優(yōu)質(zhì)乳工程落地等。


       歷經(jīng)二十余年的發(fā)展,澳牛乳業(yè)積累了高端的品牌形象以及忠實(shí)的品牌追隨者。澳牛得天獨厚的地緣性?xún)?yōu)勢也為后續發(fā)展帶來(lái)了很大潛力。目前,澳牛以福州為中心建立了包含賣(mài)場(chǎng)、鮮奶吧等在內的復合渠道,是福州市區及八縣和莆田地區通路渠道的領(lǐng)先品牌之一,在福建市區以及長(cháng)樂(lè )地區的鋪市率達到 70% 以上。扎實(shí)的渠道資源和絕佳的業(yè)務(wù)地理位置,便于其輻射整個(gè)華南市場(chǎng),將成為新希望乳業(yè)布局華南市場(chǎng)邁出的重要一步。


       新希望乳業(yè)則將對澳牛在資本、供應鏈、技術(shù)創(chuàng )新、人才輸出等方面給予大力支持。作為乳業(yè)板塊的一支“新鮮”績(jì)優(yōu)股,已在深交所上市的新乳業(yè),可以為澳牛提供更好的融資環(huán)境。同時(shí),新希望乳業(yè)旗下通過(guò)“優(yōu)質(zhì)乳工程”的乳品品牌多、消費者覆蓋區域廣,在優(yōu)質(zhì)乳工程供應鏈管理升級上,積累了可供復制推廣的豐富經(jīng)驗。


       另一方面,新希望乳業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌與人才年輕化等方面的優(yōu)勢,也將為澳牛的后續發(fā)展注入新鮮活力。澳牛乳業(yè)自身的內在潛力,結合新希望乳業(yè)的整合實(shí)力,為此次并購的后續發(fā)展提供了豐富的想象空間和動(dòng)力保障。


合作共贏(yíng),未來(lái)可期


       東南華南地區作為我國經(jīng)濟水平高度發(fā)展的地區之一,擁有龐大的消費群體,乳品消費市場(chǎng)前景廣闊。與此同時(shí),本地區乳品市場(chǎng)集中度仍相對不高,也成為國內乳業(yè)市場(chǎng)頗具潛力的“風(fēng)水寶地”。新希望乳業(yè)此番落定福州,占得布局先機,將致力于把澳牛打造成本地區消費者信賴(lài)的品牌。


       數據顯示,鮮奶產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正在向高端化轉變。2018 年,高端和超高端的鮮奶產(chǎn)品在整體鮮奶品類(lèi)中的占比增速迅猛,增長(cháng)率分別為 20.3% 和 56% ?;邗r奶市場(chǎng)的巨大增長(cháng)潛力,新希望乳業(yè)以“鮮戰略”為品牌綱領(lǐng),建立對應“新鮮”的供應體系和市場(chǎng)布局,通過(guò)科技等手段打造出“從牧場(chǎng)到餐桌”的完整的鮮奶產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)揮低溫乳品的區域優(yōu)勢,構建出差異化的相對競爭優(yōu)勢,拓展出全國領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)業(yè)鏈,形成了“點(diǎn)面結合”的品牌勢能。


       “我們對與澳牛的合作充滿(mǎn)期待,將通過(guò)全面賦能、深入的產(chǎn)業(yè)鏈升級改造和科技創(chuàng )新,攜手為消費者提供更加鮮活優(yōu)質(zhì)的牛奶產(chǎn)品?!?nbsp;新希望乳業(yè)董事長(cháng)席剛表示,面臨中國乳業(yè)市場(chǎng)前所未有的“新鮮”機遇,新希望乳業(yè)將持續推進(jìn)“鮮戰略”,釋放自身價(jià)值,促進(jìn)生態(tài)共贏(yíng),為消費者的美好生活帶來(lái)更多鮮活品質(zhì)。


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